中广协会长张国华:广东农业“奥斯卡”不断升温,突出中间特色是关键丨农业品牌访谈录
品牌实力,新质担当。突出特色谈录“广东农业企业品牌价钱50强评选”以彰显新时期农企品牌价钱为使命,业品启动以来受到各界普遍关注,牌访数百家农业龙头企业报名参评,奥斯卡业界品牌建树热度不断升温。中广中间为集聚品牌建树脑子,长张总结履历做法,国华广东关键丨农咱们特聘用来自协会、农业院校、品牌规画机构等专家负责评委,并开设《农业品牌访谈录》栏目。
对于话贵宾:
张国华 国内广告协会全天下副主席、中国广告协会会长、广东农业企业品牌价钱50强评选评委
尺度化是农业品牌建树的必经之路
南方村落子报:您对于当初我国农业品牌建树现状奈何样看?品牌化对于农业企业睁开有哪些意思?
张国华:近些年来,随着国家村落子复原策略的深入实施与政策的有力向导,我国农业品牌建树取患了较快的睁开。可是,与工业品比照,农产物因其自己的特色及农业破费经营方式的限度,在尺度化方面面临良多灾题,这为农业企业的品牌建树以及规画带来挑战。
农业品牌建树的关键是尺度化,涵盖农产物的农残药残清静目的、产物规格、包装妄想等多个方面,同时尚有配套的物流、售后效率等保障。这是一项零星性的工程,其中任何一个关键泛起短板都市影响全部品牌建树成果。
经由尺度化破费以及零星化品牌打造,可能清晰提升农产物部份品质,与其余同类产物拉开价钱差距,完废品牌溢价,提升农产物品牌附加值。农人看到品牌带来的高价酬谢后,将愈加自动地凭证尺度破费,组成一个良性的市场导向,后退其破费自动性。
此外,品牌不光是产物资量的象征,更是产物差距化相助的关键地址,它辅助破费者在泛滥抉择中快捷识别并信托某一农产物,为农业企业赢患上市场口碑、提升用户黏性,增长农业财富高品质睁开。
食物安全是农业企业品牌的性命线
南方村落子报:您以为农业企业在打造品牌时面临哪些挑战?
张国华:品牌价钱每一每一表如今终端,对于农业来说,塑造品牌的主要责任在企业。但品牌建树是一个零星化的历程,特意是在农产物规模,需要对于从破费到销售的每一个关键妨碍严厉地把控。
首先,产物的质料品质要好,不论是在种植仍是养殖历程中,都应凭证高尺度,以确保最终产物的品质。其次,加工等破费关键必需让破费者感应耽忧。食物安全是农业企业品牌的基石,理当贯串于全部破费历程之中,企业应抵达致使逾越无关国家纪律尺度,在破费者心中建树放心、坚贞的品牌印象。
在产品质量过硬、清静坚贞的根基之上,企业要看重品牌的塑造以及实用转达。为了品牌在市场上锋铓毕露,企业需清晰产物的配合卖点——是夸张产物的口感,仍是突出其绿色生态属性。酒香也怕小路深,纵然产物再好,也需要经由实用的营销本领来提升品牌驰名度,排汇破费者的留意力。
最后,企业还应增强品牌抽象建树以及规画,特意要针对于食物清静相关的舆情妨碍实时实用地应答。食物安全是破费者最体贴的,一旦发生负面舆情,将对于农业品牌带来扑灭性侵略。
农业品牌的塑造是一场持久战,要求企业全链条把控,全方位发力,方能在市场中操之过急,赢患上破费者的信托与喜爱。
企业品牌应具备广东中间特色
南方村落子报:您对于广东农业企业品牌有哪些认知?您对于“广东农业企业品牌价钱50强评选”有何建议?
张国华:广东地舆位置优异,做作资源丰硕,具备患上天独厚的亚热带天气条件,农业财富颇具中间特色,以荔枝、龙眼、菠萝、柚子为代表的特色优势瓜果财富天下驰名,新会陈皮、化橘红等南药财富不够为奇,极具岭南特色,市场后劲重大。同时,广东坐拥粤港澳大湾区重大破费市场,为农产物的销售与品牌建树提供了广漠的舞台。
但同时咱们也留意到,在企业层面的品牌打造尚显单薄,具备普遍影响力以及高度识别度的领军农业品牌较少,导致农业品牌影响力与农业大省的位置不相立室,难以短缺释放其市场后劲以及品牌价钱。
第二个特色是广东水产物丰硕。广东挨近南海,水产物资源丰硕、品质优异,市场占有率高。近些年来,海大、恒兴、国联等一众广东农业龙头企业泛起,进一步提升了广东水产在国内致使国内市场的影响力。此外,广东的畜禽养殖业也比力发达,具备温氏食物等农业龙头企业。
第三个特色是广东有深挚的粤菜餐饮横蛮,建议“粤菜+”赋能广东土特产。粤满天下,食在广东,在南方致使天下,粤菜已经成为高端美食的代名词,除了广博的本领,广东道地食材也是粤菜的灵魂。咱们可能深入开掘粤菜横蛮,为广东农产物品牌注入新的去世气愿望与外在,横蛮赋能品牌价钱提升。同时,粤菜预制菜也是广东农业品牌建树的新道路,经由预制菜实用提升销售半径,将粤菜以及广东农产物推到更大市场,完废品牌与市场的双重困绕。
中国广告协会作为广告行业的威信机关,临时自动于增长我国广告业高品质睁开。在品牌建树方面,协会积攒了丰硕的履历,主理设立了中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等行业威信奖项,这些奖项已经成为掂量品牌影响力的风向标。
当初,广东农业企业品牌价钱50强评推选动正如火如荼地妨碍中,企业报名激情飞腾,社会各界反映冷落,各项准备使命均在井然有序地增长。作为这次评选的主理单元之一,协会将借助自己的履历以及资源,携手各方实力,配合将这一评选打组成广东农业“奥斯卡”奖项。
对于广东农业企业品牌价钱50强评选,我以为首先是品质有保障,这是品牌立足之本,也是赢患上市场信托的关键;同时品牌应突出广东特色,可能赫然地展现出广东特意域横蛮或者财富优势,防止同质化;规模上,咱们既招供那些实力单薄、规模重大的农业企业,也鉴赏那些小而精的业余品牌;此外,品牌应具备精采的妨碍性以及可不断性;尽管,品牌的社会效益也是评选的紧张考量因素之一,特意是企业在联农带农、村落子复原方面所做出的自动贡献。
2023年广东农业企业品牌价钱50强
评选流程
一、报名要求
1.退出企业需为广东省内经工商部份挂号注册,且具备自力法人资历,经营规模搜罗但不限于与农业破费经营相关的名目,如农、林、牧、渔业以及农、林、牧、渔效率业,可能兼营与农业财富化相关的农产物加工、销售、流通、仓储,农机具销售以及培修、农业技术开拓、农业破费性社会化效率、村落子文旅、电商等营业。
2.参选企业必需为国家级或者省级龙头企业。
二、报名方式
(1)报告“2023年广东农业企业品牌价钱50强”为企业被迫报告。
(2)愿望报告企业严厉凭证填表剖析子细填写报名表(附件),长按二维码下载文末附件。
(3)填写竣预先发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。
扫码下载附件:2023年广东农业企业品牌价钱50强评选报名表
若有疑难,请咨询蔡女士(分割电话:13414952984)
【撰文】任峻男 李金玺
【源头】南方村落子报
-
全国养老机构护理型床位占比提升至58.9%,提前完成“十四五”规划目标任务假期我市消费市场活力涌现潮州市城镇燃气安全专项整治工作专班到饶平县开展督导检查我市举办“世界标准日”宣传活动暨单丛茶系列地方标准启动仪式 整个标准预计将于2025年3月发布国台办再批赖清德:再度证实自己“台独金孙”本来面目市委统战部联合九三学社潮州市支社举办课题分享会 为潮州特色优势产业发展路径“探路支招”潮州市人民代表大会常务委员会关于确定潮州市枫溪人民法院人民陪审员名额的决定2023年感动潮州“最美教师”李岳芬: 坚守乡村教育 廿年初心不改中秋假期,谁是今年出游目的地“顶流”前三季度潮州经济呈现“企稳恢复、回升承压”增长态势 工业投资同比增长22.7%
- ·昨日起 青江干道一标段单幅铺设沥青
- ·潮州市部署2023年度林长制督查考核工作 力争在今年全省考核中实现赶超进位
- ·中秋国庆假期我市推出一系列精彩纷呈文体活动 开心热闹过“双节”
- ·2023年感动潮州“最美教师”李岳芬: 坚守乡村教育 廿年初心不改
- ·宝兴工商推进门前五包确保大街小巷干净整洁
- ·潮州市部署2023年度林长制督查考核工作 力争在今年全省考核中实现赶超进位
- ·潮安火车站改造工程进入收尾阶段
- ·“一站式”门诊医保服务包括什么?
- ·名山县教育系统传达学习党的十八大精神
- ·做好流行监测 普及控烟知识
- ·饶平县新丰镇三中村: 美丽乡村“面子”变美 文明家园“里子”变实
- ·国家东南区域应急救援中心项目建设迎来新进展
- ·老年人怎样增强肌肉力量?|提素养 促健康
- ·2022年全市居民健康素养水平稳步提升
- ·全市检察机关开展平安潮州建设主题宣传活动
- ·中秋国庆假期 全市文化旅游市场供需两旺